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  • 强势登陆CCTV-1这瓶酒想要传递什么“岭南范儿”?
来源:本站原创  作者:admin  更新时间:2019-09-15  浏览次数:

  9月7日,由广东石湾酒厂集团推出的石湾玉冰烧《岭南范儿》2.0,正式在央视CCTV-1首播。从9月7日至27日,通过央视王牌栏目,石湾玉冰烧向全国观众讲述一家岭南酒庄的历史、起源和走向振兴的全部历程。

  2007年,石湾酒厂集团推出创新型清雅白酒石湾玉冰烧,经过多年市场培育,已经成长为粤酒领军品牌。继2018年首次携手《大国品牌》,此次再度强势登陆CCTV-1,彰显了何种图谋,又想表达出什么“岭南范儿”?

  由CCTV-1综合频道推出《大国品牌养成记》(简称“大国品牌”),是一档以品牌角度诠释企业,以消费角度解读品牌,助推中国品牌成长与发展的栏目。

  《大国品牌》以“大国精神成就大国品牌”为宗旨,寻找、培育、塑造一批在全球商业竞争和文化交流复兴的“中国造”。

  2017年7月1日,《大国品牌》在CCTV-1首播,每天三次,每次三分钟。陆续展示一批代表中国国家品牌形象的企业品牌,已有数十家企业进行了品牌故事展播.

  9月7日,石湾酒厂集团推出的石湾玉冰烧《岭南范儿》2.0,正式在央视CCTV-1《大国品牌》栏目亮相,9月7日起21天内,石湾玉冰烧将利用《大国品牌》这一央视传播高地,对石湾酒厂集团、师丽丽美容课堂』开讲 见微知著的眼部整形,洞藏石湾玉冰烧从历史、文化、生产、工艺、酿造进行多角度,全方位解读和宣传报道。

  作为石湾酒厂集团前身陈太吉酒庄第7代传人,庄主范绍辉还亲自出镜,向全国观众介绍酒庄悠久的历史和文化。

  因此,石湾玉冰烧《岭南范儿》2.0登陆CCTV-1,将为全国观众了解石湾酒厂集团和广东地产白酒,提供了最佳渠道。相信伴随节目的播出,陈太吉酒庄、石湾酒厂集团、洞藏石湾玉冰烧将为全国观众知晓,并为其提供一场视觉和知识的饕餮盛宴。

  每一瓶酒,都拥有自己独特的地理、历史和文化特点。作为粤酒领军品牌,石湾玉冰烧的最佳符号就是“岭南范儿”十足。

  石湾酒厂集团的前身陈太吉酒庄,创立于清朝道光十年(1830年),厂址位于佛山市石湾镇朱紫街,迄今已有180多年历史,是广东真正还在原址生产的中华老字号,以善酿纯正粮食酒饮誉中外,已经成为粤酒中的一张名片。

  陈太吉酒庄成立后,以独特的“肥肉酝浸、缸埕陈藏”工艺,成就了自己在中国豉香白酒阵营中的重要地位。

  伴随市场环境变化,2007年,石湾酒厂集团推出了风格清雅纯净的石湾玉冰烧洞藏酒,主攻中高端、石湾玉冰烧在山洞陈藏自然醇化、众香成韵,充分体现了“岭南白酒”独特的风格和特点。

  以广东为中心的岭南地区,气候炎热,菜肴口味以清淡著称。石湾酒厂集团推出的石湾玉冰烧,口感清冽纯净、香气淡雅、同时可以加冰加饮料调配,和粤菜非常搭配,受到了岭南消费者的热烈欢迎,常常成为消费者接待、宴请、自饮的标配。

  正因为如此,石湾玉冰烧洞藏酒推出后,便成为“广式生活”标签之一。2007年洞藏石湾玉冰烧上市以来成长迅猛,成长为广东酒类市场大单品。今年8月,石湾酒厂集团更是坚定清雅纯净风格地重磅推出“石湾玉冰烧·洞藏二十”,得到全国白酒专家高度评价——“米香、花香、蜜香‘众香成韵’,绵厚圆润、回味怡畅”。

  以更柔、更纯、更净的特点,石湾不断演绎中国白酒纯净之美,守初心担使命擦亮一线的那抹红成为中国白酒纯净之美的标杆代言产品。此次再次强势登陆CCTV-1,借助央视传播平台,将为其抢占“广式生活”和中国白酒纯净之美的价值主张,提供强大传播助力。

  对于许多外省消费者而言,初到广东,粤菜是其对岭南文化认识的起点。通过“吃粤菜、喝粤酒”,形成独特的“广式生活”,在消费者心中建立独特的品牌认知。

  更进一步,济南二手房中介排名石湾酒厂集团抢占“广式生活”后,只有将粤酒上升到广式生活甚至岭南文化层面,才能真正形成自己独特文化IP,进而彰显中国品味,成为了中国白酒文化引领和国际化标杆。

  正是出于抢占“广式生活”,打造岭南文化大IP,未来产品国际化考虑,2000年以来,石湾酒厂集团先后建立起岭南酒文化研究院、岭南酒文化博物馆、新石湾美术馆,出版了岭南酒文化专著。同时在原址复原了佛山清代面貌的朱紫街,还原出“游朱紫·大红大紫”的繁华风貌。力图以全球化的眼光来定义岭南文化,传播中国文化,向世界展示“岭南范儿”。

  与此同时,近年来,公司主导举办中外名庄领袖论坛、广东地产酒高峰论坛、石湾·世界年夜饭活动、创立了国际酒庄文化庄主论坛。通过上述跨界和异业联盟,总结和宣扬岭南酒文化,使粤酒文化内涵、品牌形象和产品价得以提升。

  采取上述举措,是石湾酒厂集团深刻认识到,酒类竞争,从产品竞争到渠道竞争再到品牌竞争,最终是文化竞争。

  因此,石湾酒厂集团推出石湾玉冰烧,建立起“岭南范儿”品牌符号,抢占“广式生活”,最终目的是实现岭南文化大IP占位,彰显“中国白酒纯净之美”,树立粤酒标杆,打造岭南白酒第一品牌。强势登陆CCTV-1,就是其最佳选择。

  可以预料,伴随《岭南范儿》2.0在央视的播出,石湾酒厂集团在打造岭南文化大IP上,将迈出坚实的一步。

  关于石湾打造岭南文化大IP,你怎么看?文末留言等你分享!返回搜狐,查看更多